Dal prossimo 27 settembre, con l'entrata in vigore del D.Lgs. 30/2026 contro il greenwashing, i consumatori potranno contare su informazioni ambientali molto più rigorose e affidabili. A partire da questa data, i marchi di sostenibilità saranno vietati a meno che non siano istituiti da autorità pubbliche o basati su sistemi di certificazione trasparenti e verificati in modo indipendente.
In questo scenario si inserisce il marchio "Made Green in Italy", lo schema nazionale volontario per la valutazione e la comunicazione dell’impronta ambientale dei prodotti, promosso e gestito dal Ministero dell'Ambiente e della Sicurezza Energetica.
Ne abbiamo parlato con Costanza Gabbrielli dell’Istituto di Management, Scuola Superiore di Studi Universitari e di Perfezionamento Sant'Anna di Pisa, approfondendo come questa certificazione offra ai cittadini garanzie concrete rispetto a diciture vaghe e potenzialmente fuorvianti come "eco-friendly":
- basi scientifiche rigorose. L'impatto ambientale del prodotto viene misurato sull'intero ciclo di vita utilizzando il metodo europeo PEF (Product Environmental Footprint).
- Controlli indipendenti. Tutte le valutazioni sono sottoposte a verifiche da parte di organismi terzi accreditati.
- Classificazioni. Il marchio viene assegnato direttamente solo ai prodotti con prestazioni superiori alla media del proprio settore (Classe A). I prodotti in media (Classe B) possono ottenerlo solo presentando un preciso piano di miglioramento triennale, mentre quelli più inquinanti (Classe C) ne sono automaticamente esclusi.
Con l'entrata in vigore delle nuove normative europee anti-greenwashing, il marchio "Made Green in Italy" si configura quindi come un alleato trasparente, scientificamente rigoroso e sempre più prezioso per tutelare i consumatori dalle false promesse ambientali e guidarli verso scelte d'acquisto realmente virtuose.
Finanziato dal MIMIT. D.D. 12 maggio 2025
